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    SEO漢譯為搜索引擎優(yōu)化，它是一種方式：一種利用搜索引擎的規則提高網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內自然排名的方式。目的是讓其在行業(yè)內占據領(lǐng)先地位，獲得品牌收益。很大程度上是網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者的一種商業(yè)行為，將自己或自己公司的排名前移。它是一種通過(guò)分析搜索引擎的排名規律，了解各種搜索引擎怎樣進(jìn)行搜索、怎樣抓取互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面、怎樣確定特定關(guān)鍵詞的搜索結果排名的技術(shù)。搜索引擎優(yōu)化采用易于被搜索引用的手段，對網(wǎng)站進(jìn)行有針對性的優(yōu)化，提高網(wǎng)站在搜索引擎中的自然排名，吸引更多的用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)其網(wǎng)站，提高網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)量，提高網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)能力和宣傳能力，從而提升網(wǎng)站的品牌效應。 

    搜索引擎優(yōu)化分為二種方法：一種是黑帽，一種是白帽。黑帽是通過(guò)欺騙技術(shù)和濫用搜索算法來(lái)推銷(xiāo)毫不相關(guān)、主要以商業(yè)為著(zhù)眼的網(wǎng)頁(yè)。黑帽搜索引擎優(yōu)化的主要目的是讓網(wǎng)站得到他們所希望的排名，進(jìn)而獲得更多的曝光率，這可能導致令普通用戶(hù)不滿(mǎn)的搜索結果。因此搜索引擎一旦發(fā)現使用“黑帽”技術(shù)的網(wǎng)站，輕則降低其排名，重則從搜索結果中永遠剔除該網(wǎng)站。選擇黑帽搜索引擎優(yōu)化服務(wù)的商家，一部分是因為不懂技術(shù)，在沒(méi)有明白搜索引擎優(yōu)化價(jià)值所在的情況下被服務(wù)商欺騙；另一部分則只注重短期利益，存在賺一筆就走人的心態(tài)。

    搜索引擎優(yōu)化白帽法則是遵循搜索引擎的接受原則。他們的建議一般是為用戶(hù)創(chuàng )造內容、讓這些內容易于被搜索引擎機器人索引、并且不會(huì )對搜尋引擎系統耍花招。在一些網(wǎng)站的員工在設計或構建他們的網(wǎng)站時(shí)出現失誤以致該網(wǎng)站排名靠后時(shí)，白帽法可以發(fā)現并糾正這些錯誤，譬如機器無(wú)法讀取的選單、無(wú)效鏈接、臨時(shí)改變導向、效率低下的索引結構等。